Was der Bericht liefert
Pro Suchbegriff zeigt der Bericht Impressionen, Klicks, Ausgaben, Umsatz und Bestellungen – aufgeschlüsselt nach Kampagne und Keyword. Damit wird sichtbar, welche Kundeneingaben wirklich Geld bringen und welche nur Kosten. Kein anderes Dokument beantwortet die Frage „Was will der Kunde?“ so direkt.
Der monatliche Zyklus
Bewährt hat sich ein fester Rhythmus: Bericht ziehen, konvertierende Suchbegriffe als exakte Keywords fördern, nicht konvertierende nach ausreichenden Klicks negativ setzen. Diese zwei Bewegungen, monatlich wiederholt, halten ein Konto dauerhaft effizient.
Wie viel Daten ein Urteil braucht
Ein Suchbegriff mit einem Klick und keiner Conversion ist kein Negativ-Kandidat – das ist Zufall. Als Faustregel gilt: erst nach mehreren Klicks ohne Verkauf ausschließen. Umgekehrt reicht eine Conversion bei kleinem Volumen, um einen Begriff als Keyword-Kandidaten zu testen.
Bericht und Struktur zusammen denken
Der Bericht ist nur so gut wie die Kampagnenstruktur, aus der er kommt: In einer vermissten Kampagne lässt sich nicht erkennen, ob ein Begriff im Entdecker- oder im Skalierungs-Kontext performt. Saubere Struktur macht den Bericht entscheidbar.
Fazit
Der Suchbegriffsbericht ist der Ort, an dem PPC aus Verwaltung wird Steuerung. Wer ihn monatlich liest und beidseitig handelt – fördern und ausschließen –, verdient den Vorsprung vor Konten, die nur Gebote drehen.