Was ist der Amazon Store?
Der Store besteht aus einer Startseite und beliebig vielen Unterseiten, die mit vorgefertigten Kacheln und Shoppable-Images gebaut werden. Er ist werbefrei – kein Konkurrent erscheint dort. Verlinkt wird er über die Markenname auf der Detailseite und über Sponsored-Brands-Anzeigen.
Warum der Store für PPC zählt
Sponsored Brands mit Store-Ziel führen Besucher in eine Umgebung ohne Konkurrenz. Dort lassen sich Cross-Selling, neue Produkte und Markengeschichte zeigen. Die Kennzahl, die das abbildet, ist die „Neu-Kundenquote“ – der Anteil der Käufer, die in den letzten 12 Monaten erstmals gekauft haben.
Was einen guten Store ausmacht
Ein guter Store ist nach Einkaufslogik sortiert, nicht nach interner Struktur: Kategorien, die der Kunde denkt, klare Hierarchie, ein starkes Hero-Modul. Unterseiten für Produktlinien fangen gezielte Kampagnen auf – jede Kampagne kann auf die passende Unterseite verlinken.
Messbarkeit
Stores liefern eigene Metriken: Besuche, Verkäufe, abgeleitete Produkte und die Neu-Kundenquote. Wer Store-Kampagnen fährt, sollte diese Zahlen mindestens monatlich prüfen – sie zeigen, ob die Marke neue Käufer erreicht oder nur Bestandskunden teurer bedient.
Fazit
Der Amazon Store ist das einzige werbefreie Markeneigentum auf dem Marktplatz. Wer ihn mit Sponsored Brands ansteuert, verkauft die Marke statt einzelner ASINs – und baut dabei einen messbaren Neukunden-Kanal auf.