Was ist die Amazon DSP?
Die DSP ist Amazons Programmmatic-Plattform. Sie erlaubt es, Zielgruppen anhand von Einkaufs- und Interessenprofilen zu erreichen – auf Amazon, auf Twitch, auf externen Publishern und in Apps. Gebucht wird über Gebote pro Tausend Impressionen (CPM).
PPC und DSP im Zusammenspiel
Sponsored Products fangen bestehende Nachfrage ab – wer sucht, findet. Die DSP arbeitet früher in der Customer Journey: Sie macht Produkte bekannt, bevor eine Suchanfrage entsteht. Marken, die beide Kanäle koordinieren, sehen typischerweise steigende Suchvolumina auf ihren Marken- und Kategorie-Keywords.
Für wen sich die DSP lohnt
Die DSP ist kein Einstiegsformat. Verwaltung über eine Agentur oder ein eigenes DSP-Konto erfordert Budget, das über die reine Performance-Sicht hinausreicht. Für Vendoren und Marken mit mehreren ASINs und größerem Media-Budget ist sie die logische Ergänzung zum PPC.
Was die DSP besser kann als PPC
Die DSP kann Retargeting über Sichtbarkeit steuern, Konkurrenz-Produkte ansprechen („In-Market“-Zielgruppen) und Reichweite aufbauen. Dafür ist sie schwerer direkt einem Umsatz zuzuordnen. Die Wirkung zeigt sich meist indirekt – über steigende organische und werbliche Verkäufe der beworbenen ASINs.
Fazit
Die Amazon DSP erweitert PPC um den Reichweiten- und Markenaufbau-Kanal. Wer bereits profitabel auf Sponsored Products arbeitet und wachsen will, findet hier die nächste Stufe – mit anderen Kennzahlen und anderem Zeithorizont.