Was sind Sponsored Products?
Sponsored Products sind kostenpflichtige Anzeigen, die in den Suchergebnissen, auf Produktdetailseiten und an weiteren Plätzen auf Amazon ausgespielt werden. Sie sehen aus wie reguläre Listings, sind aber als „Gesponsert“ gekennzeichnet. Abgerechnet wird pro Klick – nur wer klickt, kostet.
Automatisch oder manuell
Amazon bietet automatische und manuelle Kampagnen. Automatische Kampagnen eignen sich, um relevante Suchbegriffe zu entdecken, manuelle Kampagnen geben die volle Kontrolle über Keywords und Gebote. Eine bewährte Kombination: automatisch suchen, manuell nachsteuern.
Platzierungen und Gebote
Sponsored Products erscheinen an unterschiedlichen Positionen – oben in der Suche, mitten im Ergebnis oder auf fremden Produktdetailseiten. Die Top-of-Search-Platzierung ist am teuersten, bringt aber oft die höchste Conversion. Mit Platzierungsanpassungen lässt sich das Gebot gezielt erhöhen oder senken.
Warum sie der Kern sind
Kein anderes Format liefert so direkt messbare Ergebnisse wie Sponsored Products. Sie sind der Ausgangspunkt für jedes PPC-Konto – und bleiben auch dann relevant, wenn Sponsored Brands und Sponsored Display hinzukommen. Wer sie beherrscht, beherrscht den Großteil seines Werbebudgets.
Fazit
Sponsored Products sind der Kern jedes Amazon-PPC-Kontos. Wer sie strukturiert aufbaut und kontinuierlich optimiert, legt das Fundament für den gesamten werblichen Umsatz.