Was der Bericht zeigt
Pro Suchbegriff liefert der Bericht Impressions, Klicks, Warenkorb-Zugänge und Käufe – einmal für den Gesamtmarkt und einmal für die eigene Marke. Daraus entsteht der Anteil: Wie viel der Nachfrage nach „outdoor yoga mat“ gehört uns, wie viel der Konkurrenz?
Warum das strategisch ist
Die Console zeigt nur die eigene Performance – der SQP-Bericht zeigt den Markt. Damit lassen sich Fragen beantworten, die vorher Raten waren: Wo gibt es hohe Nachfrage mit schwachem eigenen Anteil? Wo sind wir stark, obwohl das Volumen sinkt? Das ist die Basis für Sortiments- und Budget-Entscheidungen.
Praktische Anwendung im PPC
Begriffe mit hohem Volumen und niedrigem eigenen Anteil sind Wachstums-Kandidaten: eigene Sichtbarkeit prüfen, Kampagnen aufbauen, Listing-Passung verbessern. Begriffe mit hohem eigenen Anteil bei sinkendem Volumen sind Alarmsignale für Kategorie-Wandel.
Grenzen
Der Bericht läuft auf Wochen- und Monats-Sicht, nicht in Echtzeit – er ersetzt also nicht die operative Steuerung. Und er zeigt Anteile, nicht Ursachen: Warum ein Anteil niedrig ist, klären CVR, Ranking und Preis. SQP liefert die Landkarte, die Console die Straße.
Fazit
Search Query Performance ist die strategischste Datenquelle im Amazon-Ökosystem: Nachfrage, Marktanteil und Konkurrenz in einem Bericht. Wer ihn monatlich liest, entscheidet Budgetfragen mit Markt-Sicht statt nur mit Konto-Sicht.