Warum Struktur über Erfolg entscheidet
Jede Auswertung, jede Budgetentscheidung und jede Gebotslogik hängt an der Struktur. Ein Konto, in dem Entdecker- und Skalierungskampagnen vermischt sind, liefert Durchschnittswerte, die zu nichts führen. Struktur ist die Voraussetzung für klare Entscheidungen.
Das Drei-Säulen-Modell
Bewährt hat sich die Trennung nach Rolle: Auto-Kampagnen entdecken laufend neue Suchbegriffe. Testkampagnen mit Phrase- und Broad-Keywords prüfen Kandidaten in kontrollierter Umgebung. Skalierungskampagnen mit exakten Keywords tragen den bewährten Umsatz mit vollen Budgets.
Trennung nach Match Type und Ziel
Exakte Keywords gehören nicht in dieselbe Kampagne wie Broad – sie haben unterschiedliche Gebotslogik, Streuung und Budgetbedarf. Ebenso getrennt werden sollten Launch-Kampagnen (bewusst unprofitabel) von Bestandskampagnen (bewusst profitabel).
Struktur wartbar halten
Eine Struktur muss zur Kontogröße passen: Ein Sortiment mit 20 ASINs braucht keine 200 Kampagnen. Regelmäßige Bereinigung – Zusammenführen toter Kampagnen, Archivieren, Nachbenennen – hält die Console lesbar. Struktur ist ein lebendes System, kein einmaliger Akt.
Fazit
Die Kampagnenstruktur ist die unsichtbarste und wichtigste Entscheidung im PPC. Wer nach Rollen trennt, kann sein Konto sein ganzes Leben lang auswerten – und weiß immer, warum eine Kampagne existiert.