Wie Budgetregeln funktionieren
Es gibt zwei Auslöser: die Leistung der Kampagne (etwa ACoS unter einem Zielwert) und das Zeitbudget (Kampagne läuft Gefahr, vor Tagesende leerzulaufen). In beiden Fällen kann die Regel das Budget für den Rest des Tages oder dauerhaft um einen definierten Prozentsatz erhöhen.
Warum das wichtig ist
Eine Kampagne, die mittags ausgeht, verliert nicht nur Umsatz – sie verliert auch Daten. Amazon drosselt die Auslieferung von Kampagnen, die häufig ihr Budget erschöpfen. Wer das Tagesbudget zu knapp setzt, schneidet sich selbst die Sichtbarkeit ab, ohne es zu merken.
Sinnvoll einsetzen
Budgetregeln ersetzen keine Strategie: Sie funktionieren am besten auf Kampagnen, deren Profitabilität bereits nachgewiesen ist. Die Regel „erhöhe Budget, wenn ACoS unter Ziel“ ist sicherer als „erhöhe, wenn Budget leer“ – die zweite kann auch ein brennendes Budget vergrößern.
Grenzen
Budgetregeln greifen nur innerhalb der gesetzten Obergrenzen und brauchen Zeit zum Lernen. In Peaks wie der Vorweihnachtszeit sollten sie manuell geprüft werden. Wer sie als Selbstläufer einrichtet und nie kontrolliert, gibt die Budgetsteuerung aus der Hand.
Fazit
Budgetregeln sind eine der unterschätztesten Funktionen der Console. Richtig eingesetzt halten sie profitable Kampagnen den ganzen Tag am Laufen – und damit Umsatz, der sonst unbemerkt verloren geht.