Die drei Match Types
Amazon unterscheidet drei Ausrichtungsarten: Exact Match zeigt die Anzeige nur bei weitgehend identischen Suchbegriffen, Phrase Match bei Suchanfragen, die den gebuchten Begriff in derselben Reihenfolge enthalten, und Broad Match bei allen Suchanfragen, die inhaltlich verwandt sind. Je weiter die Ausrichtung, desto größer die Reichweite – und desto höher das Streurisiko.
Exact Match – die präzise Steuerung
Exact Match liefert die höchste Relevanz und die beste Kontrolle über Gebote. Es eignet sich für Keywords, die nachweislich konvertieren. Der Nachteil: relevante Varianten der Suchanfrage bleiben unberücksichtigt, wenn sie nicht exakt passen.
Broad Match – die Entdeckung
Broad Match ist das Format, um neue relevante Suchbegriffe zu finden. Ohne Begleitung frisst es aber schnell Budget für irrelevante Klicks. Sinnvoll ist Broad Match nur in Kombination mit einer konsequenten Negativ-Keyword-Liste, die Unbrauchbares aussortiert.
Negative Keywords als Gegenspieler
Match Types entfalten ihre Wirkung erst zusammen mit negativen Keywords. Wer Broad und Phrase schaltet, muss irrelevante Suchbegriffe konsequent ausschließen – sonst läuft das Budget für Anfragen leer, die nie konvertieren werden.
Fazit
Match Types sind kein Schalter, den man einmal stellt, sondern ein fortlaufender Abgleich zwischen Reichweite und Relevanz. Die richtige Mischung entscheidet, ob das Budget Kunden findet – oder nur Klicks.